Mad Men zorgt voor stijging whiskyverkoop

Dure whiskyflessen gingen de laatste maanden vlot over de toonbank en dat zou te danken zijn aan de verkregen status als favoriete drankje van Mad Men-personages als Don Draper en Joan Holloway.

Volgens vakblad The Grocer zou vooral de toenemende populariteit onder jongeren verantwoordelijk zijn voor de stijgende verkoop. En die wordt toegeschreven aan het zogenaamde ‘Mad Men-effect': we zien Draper en co vaak dure malt whisky nuttigen in hun chique kantoren, waardoor het goedje een status verkregen heeft en de verkoop de hoogte inging.

De serie die zich afspeelt in de jaren zestig zorgde ook al voor een heropleving van de mode uit die tijd. De Amerikaanse kledingketen Banana Republic speelde daar handig op in en bracht in samenwerking met de styliste van de serie een Mad Men-collectie uit, die uitstekend verkoopt. Maar het blijft dus niet bij uiterlijke imitatie. ‘Meer en meer mensen imiteren de glamoureuze Mad Men-karakters en ontwikkelen een smaak voor high-end drankjes – vooral fijne whisky', stelt de journalist van The Grocer.

‘Onderzoek suggereert dat jonge mensen aangetrokken worden tot malt whisky omdat het wordt gelinkt met ambitie en elegantie’, verduidelijkt Rosemary Gallagher van de Scotch Whisky Association. De verkoop is het afgelopen jaar met 13,4 procent gestegen. Vooral de grote merken profiteren van het effect. Jack Daniel’s verkocht zestien procent meer flessen, Famous Grouse veertien procent en Glen elf procent. 

Via: Nieuwsblad.be